Jag vill inte vara SEO:ad
Hej Linda Skugge, sjysst länkbete du serverade SEO-världen häromdagen. Som var på din fråga ”Är du optimerad lille vän?” är mitt svar: ”Nej, och jag vill inte vara det”.
Det är sant att det finns massor av tekniker för att lyfta en webbplats i sökmotorerna. Användning av Hx-taggar för att visa vad som är rubriker och andra taggar för att visa på ingress och brödtext torde de flesta känna till betydelse av idag. Men sen då?
Inlänkar, relevanta sådana, är ett vanligt förekommande argument om hur bäst lyfta en sajts placering i en sökmotor. Länkfarmar fungerade ett tag, sen började Google straffa bort deras funktion.
Bloggar är ett bra sätt att få inlänkar; jag lovar att över 50% som läser det här kom via Svenska Dagbladets implementering av Twingly. Bloggandet är bara i sin linda(!) och kommer tillsammans med mikrobloggande att ta allt större plats bland källorna till bra inlänkar.
Marcus Westberg skrev ett ganska uttömmande inlägg som kommentar på Linda Skugges artikel. Jag gillar hans ”..sökresultaten från Google enbart fylls från de företag som köpt sig till en plats i Google samt en hel del optimerade sidor som bara vill sälja på folk produkter.”
Det resonemanget håller jag delvis med om vilket dock delvis går stick i stäv med det faktum att mina uppdragsgivare också vill ha en del av den där kakan som stavas ”sökmotortrafik med hög grad av konvertering”.
Marcus Westberg efterlyser även ”ett sätt att mäta hur man gör seriös SEO”. Är det sökorden som räknas eller är det något annat?
En metod att börja med kan vara en enkel flödeskartläggning av varifrån besökarna kommer, vart de går in, vad de gör väl på plats och vart de går ut samt varför de går ut.
Sådana kartläggningar är enkla att göra idag, dilemmat ligger i hur du ska argumentera för att vad du kom fram till faktiskt betyder något. Ett sätt sälja in ett budskap är att presentera det i siffror.
Kan du visa på att ditt förslag kommer att öka intäkerna samtidigt som det minskar kostnaderna (SEO-konsultens arvode borträknat) har du större chans att nå ditt mål.
Just målet är något som jag hänger upp mig på och som Marcus W närmade sig (citat ovan). Du kan ha ett mål om att öka konvertingsgraden med X procent bland Y procent av dina besökare som uppfyller parametern Z.
Men varför är det bara siffror som går hem? Hur relevant blir sökresultaten hos Google när de topprankade webbplatserna ligger där enbart därför att en marknadschef gick med på att lägga åtskilliga tusenlappar på ”sökmotoroptimering”. Vart tog relevansen vägen?
* Ovanstående text reviderades 1 december 2008.
Mer om seo, skugge, sökmotoroptimering, relevans
Tagg(ar): SEO, skugge, sökmotoroptimering
