Det här är ett sidospår till mitt inlägg om Internetdagarna 2011 och här kan du läsa min tankar efter att ha lyssnat till Niklas J på Citygate som talade under sessionen ”Affärer, intäkter och betalningsvilja i den nya medievärlden”.
För det första så var det väldigt intressant att vi fick veta hur man kringgår betalväggen hos Strömstads tidning. Jag antar att detta varit allmänt känt men säger ändå en del om behovet av bättre tekniska lösningar för att upprätthålla väggen och därmed inflödet av pengar till tidningen. En inloggningsfunktionen är i pipeline?
Jag fick intrycket att hållningen gentemot läsarna av medverkande tidningar är att läsaren ska se annonser. Punkt slut. Det gjorde mig irriterad eftersom jag hellre ser att återkommande besökare premieras snarare än att de straffas med en betalvägg.
Jag förstår att det här är en känslig fråga. Både annonser och på senare år betalväggar är metoder för att generera intäker till en verksamhet vars huvudprodukt, journalistiken, inte bär sig själv. Nu kommer det en webbkonsult och bloggare till på köpet som ska berätta för ”oss i tidningsbranschen, som minsann verkat sen 1766″ att vi ska sluta med annonser?
Jag är inte en motståndare till annonsering på nätet. Tvärtom; jag vet att det finns pengar att tjäna på att visa annonser jämte artiklar och jag vet att annonsmodellen är en källa till såväl löner som innehållsmässiga och teknisk utveckling. Vad det handlar om här är modeller för annonsvisning, inte annonser som företeelse.
Annons som störande element
Störande annonser är de som äter upp utrymmet i min webbläsare, annonser som är 10-20 gånger större än den redaktionella ytan och som oftast är helt irrelevanta för innehållet.
Ni har alla sett dessa jätteblaffor, ibland placerade strax efter ingressen med artikeln som fortsätter nedanför. Lägg där till annonserna i sidokolumnerna och i sidhuvudet, inte sällan blinkad annonser som stör läsningen av artikeln.
Ur ett läsarperspektiv ser jag själv ofta annonser på tidningars webbplatser som störande. Jag har Adblock Plus installerat och en hundratal filterregler som blockerar de många olika webbadresser som serverar annonser.
Bilden ovan visar hur Aftonbladets startsida ser ut, först utan Adblock och till höger med mina filterregler aktiverade. Förutom att det blir enklare att läsa artiklarna så lämnar jag inte sajten med flimmrande ögon. Annonserna på den här tidningens hemsida är dessutom resurskrävande när jag surfar med min lilla netbook och det är uppenbart att annonserna kommer i första rummet.
Annons som kompletterande element
Ponera nu att vi har ett innehållsflöde, artiklar i någon form. En bra annons imo är en annons som kompletterar innehållet. Läser jag om hockeyresultaten så kan en relevant och kompletterande annons ge mig möjligheten att köpa biljetter till nästa match.
När jag ser annonsen som relevant ökar min vilja att klicka på den och ta del av erbjudandet. Läser jag hockeyresultat och ser en annons för något ovidkommande klickar jag inte (se redogörelse tidigare).
Frågan jag önskar att tidningar ställer sig till sina läsare är således: Vad vill ni se för typ av annonser och hur kan vi presentera annonser så att ni blir nöjda? Svårare än så är det inte.
Annonser som tillför nytta
Ni vet de härna tryckta tidningarna, pappersversionerna? De har annonser och ibland en hel del annonser också. Inte sällan finns det läsare av en tidning som bläddrar fram till annonserna av den anledningen att de (annonserna) finns där. Annonserna ger läsaren ”nytta”, de tillför något och sannolikt finns det annonsörer som tjänar på att finnas med i tidningen.
Framtidens annonsyta
På webben gör tidningarna som i pappersversionen, de blandar det redaktionella med det kommersiella och resultatet blir inte alltid det mest önskvärda. Hur vore det om en tidning kunde skapa en sida med enbart annonser? En menyflik som leder besökaren bort från det redaktionella och in till det kommersiella? Skulle det fungera?
Vad ni på marknadsavdelningarna INTE ska göra är att lusa ner webbläsarfönstret med annonser.
Sidan 31 i http://program.internetdagarna.se/files/speaker/Jonason_Affarer_Intakter.pdf får avsluta det här inlägget.
Att låta journalistiken uppta 1/20 av webbfönstret är för mig riktigt illa. Jag kan gå med på att se många annonser, de får till och med vara blinkande GIF-animationer, men det vad du ser på bilden ovan är bara för mycket. Håller du med?